في مجال التسويق ، هوية الشركة تمثل «الشخصية» للمؤسسة التي تهدف إلى التسهيل و الاتفاق مع أهداف العمل.
و عادة ما تتجلى بوضوح في العلامات التجارية وطرق استخدامها والتعامل معها. وتستخدم معظم الشركات الكبرى شعارها (logotype و / أو logogram) طبقا للمبادئ التوجيهية التي تحكم كيفية تطبيق الهوية وتطابق لوحات الألوان ، الخطوط ، النسب ، تصاميم المراسلات وغير ذلك من أساليب الحفاظ على الاستمرارية والبصرية التي تلتصق بذهن المشاهد ليتذكر مؤسستكم بمجرد مشاهدة هذه المجموعة اللونية.
التصميم الجرافيكي
كان أول من أطلق تسمية )Graphic Designer( هو المصمم وليام أديسون دويغنز عام 1922 الذي عرف مصطلح "المصمم الجرافيكي" بأنه ذلك الشخص الذي يجمع بين العناصر المختلفة )كلمات، صور، ألوان...( في صفحة واحدة بشكل يجذب النظر.
التصميم الجرافيكي مشتق من كلمة )جراف(، وهي تعني )رسم بياني(، أما كلمة )جرافيك( فهي تعني )تصويري، مرسوم، مطبوع...(، والبحث عن معنى هذه الكلمة الأجنبية لا يشكل صعوبة تذكر فمعظم القواميس الفنية المتخصصة تفيد أن أصل هذه الكلمة لاتيني وهي من كلمة جرافوس – Graphus وتعني ضمن ما تعني: "خط مكتوب أو مرسوم أو منسوخ"، فأستعير اللفظ في اللغات الأوروبية لكي يطلق على كل رسم بخط منسوخ ثم أصبح اسماً عالمياً لهذا الفن وجاء في اللغة الفرنسية هكذا )Gravure(.
فن الجرافيك graphic art في معناه العام هو فن قطع أو حفر أو معالجة الألواح الخشبية أو المعدنية أو أي مادة أخرى بهدف تحقيق أسطح طباعية، والحصول على تأثيرات فنية تشكيلية مختلفة عن طريق طباعتها.
يشير المصطلح "كومبيوتر جرافيك" )أو رسوم الحاسب( إلى الصور التي يتم إنتاجها باستخدام الحاسب، والتي تشمل الرسومات التوضيحية )Illustrations( ورسوم الكارتون المتحركة )Animations(، وحتى الصور الحقيقية عالية الجودة )High Resolutions Photos(، كما يستخدم نفس التعبير للإشارة إلى عملية سحب الصور وتلوينها وتظليلها ومعالجتها من خلال الحاسب، وتساعدنا رسوم الكمبيوتر على جمع المعلومات وعرضها وفهمها بشكل سريع وفعال، بل إنه يمكنها إنتاج الصور للكائنات والعمليات التي لا سبيل لنا إلى رؤية أشكالها.
ظل التصميم الجرافيكي لفترة كبيرة يختص بإنتاج المواد المطبوعة )مجلات، جرائد، كتب، أوراق رسمية، أوراق معاملات، بطاقات فيزت، نشرات إعلانية، ملصقات دعائية، بطاقات تهنئة،
تذاكر حفلات ومباريات، أختام، شعارات، مغلفات رسائل، مغلفات المنتجات، صناديق الطرود، ملصقات المعلبات، ليبلات... وغيرها الكثير(، إلا أن التطور الحاصل في مجال تكنولوجيا المعلومات )Information Technology( أضاف الكثير للتصميم الجرافيكي فأضحى هناك فرع قائم بحد ذاته أطلق عليه اسم "الوسائل الإعلامية المتعددة" )Multimedia(، والذي يتعامل مع رسومات الكمبيوتر –بدون الحاجة إلى طباعتها- ويكونها في إطار حركي كالأفلام السينمائية، مع إمكانية استخدام التأثيرات الصوتية )Audio(، ومن أشهر البرامج التي تتعامل في هذا النوع من التصميم )3D Max, Maya, Macromedia Director, Adobe Flash, & Multimedia Builder(.
وحتى الرسوم المتحركة التي كانت ترسم باليد أصبحت بعد انتشار الملتيميديا ترسم وتحرك بواسطة الحاسوب في وقت أقل بكثير من ذي قبل، وبعد أن أصدرت شركة )Macromedia( إصدارها الأول من برنامج )Flash( أصبح مجال الرسوم المتحركة من أكثر المجالات متعةً بالنسبة للكثير من المصممين، فهذا البرنامج قد أحدث نقلةً نوعية في عالم الرسوم المتحركة، بالإضافة إلى عالم تصميم مواقع الانترنت.
وبمناسبة الحديث عن تصميم صفحات الانترنت فالجدير بالذكر أن هذا المجال ظهر كفرع قوي من فروع تصميم الجرافيك في الآونة الأخيرة نظراً لانتشار شبكة الانترنت بشكل واسع في العالم، حيث أصبح العالم قريةً واحدة، واحتاجت الشركات الكبيرة إلى البحث عن طرق جديدة من أجل تسويق منتجاتها، وتسهيل معاملاتها التجارية، وهكذا ظهر بما يسمى )التجارة الإلكترونية( وهي نوع من عمليات البيع والشراء ما بين المستهلكين والمنتجين أو بين الشركات بعضهم وبعض باستخدام تكنولوجيا المعلومات والاتصالات.
إن المصمم الجرافيكي الناجح هو ذلك الشخص الذي يعي تماماً بأن مهمته هي إرضاء أكبر عدد من الأذواق، وهي مهمة ليست سهلة، فهو يعرف بأن عليه التعامل مع شرائح كثيرة
من الناس وأفكار تختلف من مكان لآخر ومن شخص لآخر، من جهة أخرى فالمصمم الجرافيكي ماهر في علم النفس إذ أنه على علم بتأثير الأشكال والألوان على المشاهدين،
وهو ماهر في وضع الحلول.
يستخدم الجرافيكس في الكثير من المجالات ومن أهمها الإعلانات وصناعة الأفلام والرسوم المتحركة والصحافة والتعليم وتصميم مواقع الإنترنت
و عادة ما تتجلى بوضوح في العلامات التجارية وطرق استخدامها والتعامل معها. وتستخدم معظم الشركات الكبرى شعارها (logotype و / أو logogram) طبقا للمبادئ التوجيهية التي تحكم كيفية تطبيق الهوية وتطابق لوحات الألوان ، الخطوط ، النسب ، تصاميم المراسلات وغير ذلك من أساليب الحفاظ على الاستمرارية والبصرية التي تلتصق بذهن المشاهد ليتذكر مؤسستكم بمجرد مشاهدة هذه المجموعة اللونية.
التصميم الجرافيكي
التصميم الجرافيكي مشتق من كلمة )جراف(، وهي تعني )رسم بياني(، أما كلمة )جرافيك( فهي تعني )تصويري، مرسوم، مطبوع...(، والبحث عن معنى هذه الكلمة الأجنبية لا يشكل صعوبة تذكر فمعظم القواميس الفنية المتخصصة تفيد أن أصل هذه الكلمة لاتيني وهي من كلمة جرافوس – Graphus وتعني ضمن ما تعني: "خط مكتوب أو مرسوم أو منسوخ"، فأستعير اللفظ في اللغات الأوروبية لكي يطلق على كل رسم بخط منسوخ ثم أصبح اسماً عالمياً لهذا الفن وجاء في اللغة الفرنسية هكذا )Gravure(.
فن الجرافيك graphic art في معناه العام هو فن قطع أو حفر أو معالجة الألواح الخشبية أو المعدنية أو أي مادة أخرى بهدف تحقيق أسطح طباعية، والحصول على تأثيرات فنية تشكيلية مختلفة عن طريق طباعتها.
يشير المصطلح "كومبيوتر جرافيك" )أو رسوم الحاسب( إلى الصور التي يتم إنتاجها باستخدام الحاسب، والتي تشمل الرسومات التوضيحية )Illustrations( ورسوم الكارتون المتحركة )Animations(، وحتى الصور الحقيقية عالية الجودة )High Resolutions Photos(، كما يستخدم نفس التعبير للإشارة إلى عملية سحب الصور وتلوينها وتظليلها ومعالجتها من خلال الحاسب، وتساعدنا رسوم الكمبيوتر على جمع المعلومات وعرضها وفهمها بشكل سريع وفعال، بل إنه يمكنها إنتاج الصور للكائنات والعمليات التي لا سبيل لنا إلى رؤية أشكالها.
ظل التصميم الجرافيكي لفترة كبيرة يختص بإنتاج المواد المطبوعة )مجلات، جرائد، كتب، أوراق رسمية، أوراق معاملات، بطاقات فيزت، نشرات إعلانية، ملصقات دعائية، بطاقات تهنئة،
تذاكر حفلات ومباريات، أختام، شعارات، مغلفات رسائل، مغلفات المنتجات، صناديق الطرود، ملصقات المعلبات، ليبلات... وغيرها الكثير(، إلا أن التطور الحاصل في مجال تكنولوجيا المعلومات )Information Technology( أضاف الكثير للتصميم الجرافيكي فأضحى هناك فرع قائم بحد ذاته أطلق عليه اسم "الوسائل الإعلامية المتعددة" )Multimedia(، والذي يتعامل مع رسومات الكمبيوتر –بدون الحاجة إلى طباعتها- ويكونها في إطار حركي كالأفلام السينمائية، مع إمكانية استخدام التأثيرات الصوتية )Audio(، ومن أشهر البرامج التي تتعامل في هذا النوع من التصميم )3D Max, Maya, Macromedia Director, Adobe Flash, & Multimedia Builder(.
وحتى الرسوم المتحركة التي كانت ترسم باليد أصبحت بعد انتشار الملتيميديا ترسم وتحرك بواسطة الحاسوب في وقت أقل بكثير من ذي قبل، وبعد أن أصدرت شركة )Macromedia( إصدارها الأول من برنامج )Flash( أصبح مجال الرسوم المتحركة من أكثر المجالات متعةً بالنسبة للكثير من المصممين، فهذا البرنامج قد أحدث نقلةً نوعية في عالم الرسوم المتحركة، بالإضافة إلى عالم تصميم مواقع الانترنت.
وبمناسبة الحديث عن تصميم صفحات الانترنت فالجدير بالذكر أن هذا المجال ظهر كفرع قوي من فروع تصميم الجرافيك في الآونة الأخيرة نظراً لانتشار شبكة الانترنت بشكل واسع في العالم، حيث أصبح العالم قريةً واحدة، واحتاجت الشركات الكبيرة إلى البحث عن طرق جديدة من أجل تسويق منتجاتها، وتسهيل معاملاتها التجارية، وهكذا ظهر بما يسمى )التجارة الإلكترونية( وهي نوع من عمليات البيع والشراء ما بين المستهلكين والمنتجين أو بين الشركات بعضهم وبعض باستخدام تكنولوجيا المعلومات والاتصالات.
إن المصمم الجرافيكي الناجح هو ذلك الشخص الذي يعي تماماً بأن مهمته هي إرضاء أكبر عدد من الأذواق، وهي مهمة ليست سهلة، فهو يعرف بأن عليه التعامل مع شرائح كثيرة
من الناس وأفكار تختلف من مكان لآخر ومن شخص لآخر، من جهة أخرى فالمصمم الجرافيكي ماهر في علم النفس إذ أنه على علم بتأثير الأشكال والألوان على المشاهدين،
وهو ماهر في وضع الحلول.
يستخدم الجرافيكس في الكثير من المجالات ومن أهمها الإعلانات وصناعة الأفلام والرسوم المتحركة والصحافة والتعليم وتصميم مواقع الإنترنت
إرسال تعليق